アジアショッパーインサイト研究会(Asia Shopper Insight Institute:ASI)は、小売業の経営戦略やDX活用の実際、ショッパーの購買行動を確認し、メーカーの商品戦略や流通営業戦略をショッパー視点で明らかにしようとする産学研究会です。ショッパーのブランド購買についてリアル店舗およびネットスーパーにおけるカスタマー・ジャーニーを把握します。購買の瞬間を購買前・購買・購買後に分け、それぞれの瞬間の購買行動および意識・無意識の感情の動きを調査・実験を繰り返しながら実証的に分析し、感動的な顧客体験を提供するブランドおよび売場(ネット含む)のマーケティングの仮説づくりを行う研究会です。
具体的なテーマは以下の通りです。
主催
中央大学ビジネススクール中村博研究室
アジアショッパーインサイト研究会事務局
中村 博 Hiroshi Nakamura
中央大学大学院戦略経営研究科教授
早稲田大学商学部卒業後、博士(経営学:学習院大学)、専修大学商学部を経て現職. 公益財団法人流通経済研究所理事、日本プロモーショナル・マーケティング学会会長
主著に『新製品のマーケティング』(中央経済社2001年)、「ショッパーマーケティング」(日経 共著 2011年)、「SNSとID-POSの結合によるカスタマージャーニーの把握の試み」(流通情報2019年7月)、「コロナ禍で加速するネット通販」(流通情報,2020年11月)、コロナ禍・DX化で成長する小売業の提供価値(流通情報,2021年5月),Amazon EffectとWalmartの対応戦略(流通情報 2022年1月),S字カーブにみる小売業態の盛衰と店舗DX(流通情報2023年5月)など
S字カーブ理論に基づく小売ビジネスの盛衰と未来店舗について検討します。
1995年~2011年生まれのZ世代は「デジタルネイティブ」であり、X世代、Y世代、BB世代とは価値観や消費が異なります。例えば、SDG’sなど「コト消費」に強い関心を示すと言われています.次の消費の主役となるZ世代のデジタル接点や小売業態の利用状況を理解しながらZ世代との新しいコミュニケーション戦略を立案するための調査・研究を実施します。
2023年7月~2024年3月
杉本 ゆかり Yukari Sugimoto
博士(経営管理:中央大学)
ASI主席研究員
跡見学園女子大学マネジメント学部兼任講師(マーケティング論・企業マネジメント入門担当)
群馬大学大学院非常勤講師(実践リーダーシップ特論担当)
吉井 健 Ken Yoshii
博士(学術:中央大学)
ASI主任研究員
大妻女子大学家政学部教授(マーケティング戦略担当)
鈴木 一正 Kazumasa Suzuki
修士(MBA:中央大学)
ASI主任研究員
東京家政学院大学現代生活学部兼任講師(マーケティング論担当)
高橋 政博 Masahiro Takahashi
山口大学人文学部卒、ASI 事務局
所在地 中央大学駿河台キャンパス(お茶の水)
〒 101-8324 東京都千代田区神田駿河台3-11-5
●JR中央・総武線『御茶ノ水駅』下車、徒歩約3分
●東京メトロ丸ノ内線『御茶ノ水駅』下車、徒歩約6分
●東京メトロ丸ノ内線『淡路町駅』下車(B3b出口)、徒歩約4分
●東京メトロ千代田線『新御茶ノ水駅』下車(B1、B3b出口)、徒歩約3分
●都営地下鉄新宿線『小川町駅』下車(B3b出口)、徒歩約4分
ASI 研究会のスケジュールや内容に関するお問い合わせは下記の問い合わせフォームより必要事項をご記入のうえ、送信してください。