アジアショッパー＆ブランドインサイト研究会（Asia Shopper and Brand Insight Institute：ASBI）は、小売業の経営戦略やDX活用の実際を確認し、メーカーと小売業のブランド戦略や流通戦略をショッパー視点で明らかにしようとする産学研究会です。ショッパーのブランド購買について、リアル店舗およびネット通販におけるID-POSデータやVOICE（顧客の声）を活用してブランドのインサイトを把握します。また、ショッパーのカスタマー・ジャーニーにおける情報探索や買い物の瞬間の意識・無意識の購買動機について実証的に分析し、ブランドの習慣化（定着）に関する戦略構築や小売業の生産性向上を高めるための理論構築を行う研究会です。
主たる研究テーマは以下の通りです。
<主催>
公益財団法人流通経済研究所
アジアショッパー＆ブランドインサイト研究会事務局
中村 博 Dr. Hiroshi NAKAMURA
中央大学名誉教授／公益財団法人流通経済研究所理事
早稲田大学商学部卒業後、博士（経営学：学習院大学）、専修大学商学部教授、中央大学大学院戦略経営研究科教授を経て現職。
主著に『新製品のマーケティング』（中央経済社 2001年）、『ショッパーマーケティング』（日経 共著 2011年）、Amazon EffectとWalmartの対応戦略（流通情報 2022年1月）、小売業のDXとビジネスモデル（流通情報 2023年5月）、購買意思決定時期と属性表現の違いが商品選択に与える影響～解釈レベル理論と流暢性を用いた分析～（プロモーショナル・マーケティング研究 2023年10月）、非計画購買類型の拡張とカスタマージャーニーの検討－店舗内での購買意思決定に関する考察－（流通情報 2024年3月）、非計画購買はブランドの顧客満足を高めるか？－リアル購買とオンライン購買の期待不一致理論の視点からー（流通情報 2024年7月）、小売業のDXは顧客ロイヤルティを高めるか？（生活協同組合研究 2024年9月号）、計画・非計画購買のショッピング・モーメンタム効果（流通情報 2025年11月）など
ブランドの習慣化を目指し，Habit Loopをどのように回すかについて検討します．
ASBIでは、
ホームスキャンデータを活用してブランドのシェア、トライアル、リピート、習慣化購買を把握します。
ブランドのVOICEデータとID-POSを結合する(V-POS)ことによってブランドのロイヤルティ別に機能的価値、情緒的価値を明らかにします。
Line Miniアプリなどのポイント・プロモーションの効果についてID-POSデータからブランドのCLTV（顧客生涯価値）を測定します。
ID-POSデータと経済圏のデータを結合することによって買い物客のライフスタイルの変化を把握することを検討し、効果的なターゲティング手法について検討します。
自社ブランドの直前の購買商品やブランドを明らかにし，事前購買商品（ブランド）が購買された瞬間に自社ブランドのレコメンデーションを行います．レコメンデーション（価値訴求とポイント訴求）の効果を明らかにし，ブランドスイッチの可能性等を検討します
S-POSデータから買い物客の動線を把握し，店舗のレイアウトへの活用や自社ブランドの陳列場所（棚割り）等の示唆を得ます。
ID-POS会員の計画・非計画の購買動機を脳科学の視点から明らかにします。また、ブランド価値の具体的ワードについて把握し、ブランド価値の訴求内容を検討します。
メーカーのマーケティング戦略や小売のマーチャンダイジング戦略へのAIの活用についてゲストを交えて検討します。
2026年6月～2027年2月
杉本 ゆかり Dr. Yukari SUGIMOTO
博士（経営管理：中央大学）
ASBI主席研究員
立教大学大学院ビジネスデザイン研究科 特任教授
跡見学園女子大学マネジメント学部 兼任講師
群馬大学大学院 非常勤講師
吉井 健 Ken YOSHII Phd.
博士（学術：中央大学）
ASBI主任研究員
大妻女子大学家政学部 教授
鈴木 一正 Kazumasa SUZUKI M.B.A.
修士（MBA：中央大学）
ASBI主任研究員
東京成徳大学経営学部 特任教授
所在地 公益財団法人流通経済研究所
〒102-0074 東京都千代田区九段南4-8-21 山脇ビル10F
●総武・中央緩行線『市ケ谷駅』 徒歩1分
●東京地下鉄有楽町線『市ケ谷駅』 徒歩1分
ASBI 研究会のスケジュールや内容に関するお問い合わせは下記の問い合わせフォームより必要事項をご記入のうえ、送信してください。
